Marketing PPD OUAT

Publicado en noviembre 5th, 2012 | por Juan Garcia Asensio

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Product Placement Digital

Desde la forma tradicional del anuncio en los periódicos y semanales de los domingos, hasta el más complejo Spot de tv (también utilizado en Internet en espacios como Youtube, por ejemplo), la publicidad nos envuelve en nuestro día a día allá donde vamos y hagamos lo que hagamos.

Un ejemplo de ello es el denominado product placement; una estrategia publicitaria que se sirve de los medios masivos de comunicación, como lo son la televisión y el cine, e inserta a modo de producto en uso por los actores y espacios que aparecen en pantalla, marcas y objetos comerciales para que queden en el recuerdo de los espectadores.

El nacimiento de esta estrategia publicitaria no se conoce con certeza, pues aunque en el año 1896 se grabó un video en el que aparecía una carretilla con un cartel de la marca de jabones Sunlight, es difícil adivinar si éste era un objeto con una marca puesta frente a la cámara de forma premeditada o no era ese el fin al que se destinaba la carretilla en la grabación. Así pues, no se sabe cuando se empezó a insertar marcas y objetos ante la cámara con una idea meditada previamente para captar a los clientes potenciales de un producto/marca.

 

Lo que si que sabemos es que el product placement ha dado un paso adelante en el mes de octubre de 2012; y es que la empresa española de cerveza Estrella Galicia, ha insertado su marca de forma totalmente digital en la serie de televisión estadounidense Once Upon A Time (Érase Una Vez) para su público en España.

¿Que cómo lo ha hecho? Pues insertando varios objetos de forma virtual en el bar de Storybrooke (el pueblo donde sucede toda la trama), pero el que más ha llamado nuestra atención es un servilletero.

 

Click sobre la imagen para ver en grande.

En la escena original, vemos a dos personajes sentados frente a una barra de bar; no obstante, en la versión emitida en Antena 3, en el lado izquierdo de la pantalla aparece un servilletero de la marca Estrella Galicia mientras que en la versión emitida por ABC no aparece.

Ciertamente está muy conseguido el efecto, pues el servilletero queda integrado a la perfección en la escena, incluso con los movimientos de la cámara; y en ConectaTutoriales estamos seguros que el nacimiento de este cambio en la estrategia publicitaria del product placement cumple con las expectativas y terminará por utilizarse no sólo en España, sino también en el resto del mundo.

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Acerca del Autor

Director de Marketing, Periodista, Redactor, Editor de Vídeo y Fotógrafo. En definitiva... Un apasionado de la comunicación, sobre todo si es Digital.



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